唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押(yā)注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度(dù)上(shàng)来说，在(zài)国内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀(xiù)场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播(bō)开始显露疲态，公司(sī)营收已(yǐ)经连续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产(chǎn)品的(de)依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的(de)航(háng)向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小而(ér)美(měi)”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员(yuán)工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一(yī)次性包(bāo)下(xià)了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的(de)日(rì)子(zi)结束了。回归的唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并(bìng)不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力(lì)任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每(měi)天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的(de)裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回(huí)归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指(zhǐ)出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下(xià)，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐(táng)岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了(le)照片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众(zhòng)多(duō)新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在(zài)公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也(yě)都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了(le)一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面(miàn)均(jūn)处于劣(liè)势，最(zuì)后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品。然(rán)而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没有(yǒu)同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品的(de)情况下迅速打开(kāi)市场。据内部(bù)员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了(le)降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出(chū)海业(yè)务只剩(shèng)一个收(shōu)购而(ér)来(lái)的探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产品的(de)优先级都要(yào)低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了十几(jǐ)万元谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还0000; line-height: 24px;'>谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还(yuán)试水，看(kàn)到(dào)没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一(yī)个特别成(chéng)熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能(néng)力，去做一个印度市场有(yǒu)什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌(mò)陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过(guò)，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前(qián)的(de)，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的(de)陌陌必(bì)须加大(dà)各(gè)方资(zī)源投(tóu)入，在奋力突破文化(谈恋爱期间所有的转账可以起诉吗，恋爱期间的转账超过多少要还huà)壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上(shàng)的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

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